Positionnement : définition
Dans le domaine du marketing, le positionnement fait souvent référence à la place qu’occupe une marque ou un produit vis-à-vis de ses concurrents dans l’esprit des consommateurs. Cette notion peut également prendre plusieurs autres sens selon le contexte dans lequel il est utilisé. Qu’est-ce que le positionnement marketing d’une entreprise ? Le positionnement d’une entreprise sur un marché ou sur un segment de marché se mesure par rapport à celui de ces concurrents. Il est établi en fonction de plusieurs critères qui peuvent être regroupés en deux catégories. Il y a d’une part les critères objectifs qui comprennent certains éléments tangibles comme le prix, les caractéristiques des produits, le chiffre d’affaires… et d’autre part des critères subjectifs tels que l’image. On peut ainsi distinguer différents types de positionnements : Le positionnement commercial (force de vente) Le positionnement stratégique (la vision, les projets, les ambitions) Le positionnement technologique (innovations, outils numériques, méthodes de travail) Le positionnement financier (gestion des finances, stratégie financière) Le positionnement marketing Une…
