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Une marque est un signe distinctif ou une représentation graphique permettant aux consommateurs d’identifier les produits ou les services d’une entreprise. La marque et sa définition juridictionnelle Conformément à l’article L.711-1 du Code de la propriété intellectuelle, la marque peut être définie comme un symbole ou un ensemble de signes qui permet de reconnaître une entreprise. Ainsi, votre marque représente en quelque sorte l’identité de votre entreprise auprès des consommateurs. Et pour cause, elle permet aux clients de distinguer vos produits et services de ceux de vos concurrents. C’est un véritable repère pour identifier chaque entreprise et ses offres sur le marché. Selon les législations en vigueur, une marque peut être matérialisée par plusieurs éléments : Un nom propre Un mot ou une expression Une représentation graphique Un symbole visuel Un ensemble de couleurs Il est également possible de déposer une marque olfactive ou une marque sonore, comme l’indique la Loi Pacte de 2019. Dans ces cas précis, l’entreprise est reconnue par une odeur caractéristique,…

Dans le domaine du marketing, le positionnement fait souvent référence à la place qu’occupe une marque ou un produit vis-à-vis de ses concurrents dans l’esprit des consommateurs. Cette notion peut également prendre plusieurs autres sens selon le contexte dans lequel il est utilisé. Qu’est-ce que le positionnement marketing d’une entreprise ? Le positionnement d’une entreprise…

Le ROI (pour return on investment, retour sur investissement français) est un ratio financier qui permet de mesurer le taux de rentabilité d’un investissement, en tenant compte du capital initial et du bénéfice réalisé. Le ROI et son utilité en entreprise L’acronyme anglais ROI (return on investment) fait référence à un indicateur utilisé pour mesurer…

Le terme marketplace signifie littéralement « place de marché » et désigne une plateforme sur laquelle des fournisseurs peuvent vendre leurs produits moyennant une commission prélevée sur les transactions réalisées. Le concept du marketplace À l’origine, une marketplace était considérée comme un site qui permet de mettre en relation plusieurs acheteurs et fournisseurs pour faciliter…

Le drop shipping est un système de vente en ligne sans stock dans lequel l’e-commerçant sert d’intermédiaire entre le client et le fournisseur. Quel est le principe du drop shipping ? Le drop shipping (dropshipping) consiste donc à vendre un produit qu’on ne possède pas en stock. Cette technique de vente en ligne a vu…

Dans le domaine du marketing, le persona est une représentation imaginaire du profil type de la clientèle cible. Le concept du persona en marketing Lorsqu’il s’agit de développer un nouveau produit ou de proposer une nouvelle offre, les entreprises sont généralement amenées à étudier le marché pour définir un profil de client idéal. C’est ce…

Le CPM (coût pour mille) est un terme utilisé dans le domaine de la publicité Display pour faire allusion à une méthode de calcul des coûts de facturation des espaces publicitaires sur différents supports. Qu’est-ce que le CPM ? Le CPM est une méthode de calcul utilisée pour déterminer le coût de la diffusion d’une…

La prospection désigne l’ensemble des actions commerciales menées en entreprise pour rechercher des clients potentiels afin de les transformer en clients réels. Qu’est-ce que la prospection ? Dans le domaine du marketing, la notion de la prospection renvoie à une stratégie qui consiste à rechercher de nouveaux clients appelés prospects. L’idée est d’identifier les personnes…

L’acronyme RP (relations publiques ou relations publics) est employé pour faire allusion aux différentes méthodes utilisées par une entreprise pour assurer la communication autour de sa marque, ses produits et services. Le concept de RP en détail Le concept de RP est apparu à la fin du 19e siècle. Depuis cette époque, l’acronyme RP est…

En fonction du contexte d’utilisation, l’acronyme DM peut avoir deux significations différentes : Direct Marketing (marketing direct) et Directs Messages. DM pour Direct Marketing À l’origine, l’acronyme DM était exclusivement utilisé pour faire allusion au concept du Direct Marketing ou marketing direct en français. Ce terme anglais est généralement employé en entreprise pour désigner l’ensemble…