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Le display désigne l’ensemble des formats publicitaires diffusés de manière visuelle sur Internet. Il s’agit principalement d’annonces graphiques insérées dans des pages web, des applications ou des vidéos, dans le but d’attirer l’attention des internautes, de promouvoir une marque ou de générer du trafic vers un site. À l’instar des publicités imprimées dans les magazines, le display joue sur l’impact visuel pour transmettre un message, mais avec l’avantage d’être interactif et mesurable en temps réel. Une origine liée aux débuts du web commercial La publicité display est apparue au début des années 1990 avec les premières bannières diffusées sur des sites web. À cette époque, les formats étaient rudimentaires : il s’agissait le plus souvent d’une image statique, cliquable, placée en haut ou sur le côté d’une page. Rapidement, les annonceurs ont compris l’intérêt de ce support pour capter une audience connectée, et les formats ont commencé à se diversifier. Avec le temps, le display a évolué en intégrant des animations, des vidéos, et plus…

Le taux de marque est un indicateur financier indispensable pour toute entreprise souhaitant analyser et améliorer sa rentabilité. Il permet de savoir, sur chaque vente réalisée, quelle part correspond réellement à la marge brute. Contrairement à la simple marge en euros, le taux de marque donne une vision proportionnelle de la rentabilité d’un produit par…

Le terme prospect désigne une personne physique ou morale qui pourrait potentiellement devenir un client. Autrement dit, c’est une cible identifiée comme ayant un intérêt probable pour les produits ou services proposés par une entreprise, mais qui n’a pas encore concrétisé d’achat. Le prospect est donc une étape intermédiaire entre le simple contact et le…

La mercatique, souvent appelée marketing dans son acception anglophone, est l’ensemble des actions et réflexions stratégiques qu’une organisation met en œuvre pour anticiper, identifier et satisfaire les besoins de ses consommateurs, tout en atteignant ses propres objectifs de rentabilité et de développement. Contrairement à une vision parfois réductrice qui l’assimile uniquement à la publicité ou…