Marque : définition

Une marque est un signe distinctif ou une représentation graphique permettant aux consommateurs d’identifier les produits ou les services d’une entreprise.

La marque et sa définition juridictionnelle

Conformément à l’article L.711-1 du Code de la propriété intellectuelle, la marque peut être définie comme un symbole ou un ensemble de signes qui permet de reconnaître une entreprise. Ainsi, votre marque représente en quelque sorte l’identité de votre entreprise auprès des consommateurs. Et pour cause, elle permet aux clients de distinguer vos produits et services de ceux de vos concurrents. C’est un véritable repère pour identifier chaque entreprise et ses offres sur le marché.

Selon les législations en vigueur, une marque peut être matérialisée par plusieurs éléments :

• Un nom propre
• Un mot ou une expression
• Une représentation graphique
• Un symbole visuel
• Un ensemble de couleurs

Il est également possible de déposer une marque olfactive ou une marque sonore, comme l’indique la Loi Pacte de 2019. Dans ces cas précis, l’entreprise est reconnue par une odeur caractéristique, par un son ou par une phrase musicale.

En dehors du cadre juridique, la notion de marque ne se limite pas à des symboles physiques distinctifs ou à des représentations sonores ou olfactives. Elle englobe également plusieurs autres éléments qui font la valeur de l’entreprise :

• L’image de marque
• L’histoire
• La personnalité de marque
• La valeur financière

Avec ces différents éléments, la marque joue un rôle stratégique dans la réputation et la position d’une entreprise sur le marché commercial. En effet, la notoriété de la marque et son pouvoir marketing influencent considérablement la vente des produits et des services.