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Qu’est-ce que le personal branding ?

Le mars 6, 2024 - 5 minutes de lecture

Le personal branding, que l’on peut traduire en français par « marque personnelle », est une pratique de plus en plus courante, notamment chez les individus souhaitant valoriser leur image et leurs compétences. En effet, maîtriser sa marque personnelle peut être un véritable atout dans un monde professionnel concurrentiel.

Qu’est-ce que le personal branding ?

Le personal branding consiste à gérer et promouvoir activement l’image d’un individu, en tenant compte des qualités, compétences, expériences et objectifs liés à cette personne. Les techniques utilisées pour créer et entretenir une marque personnelle peuvent varier, mais elles englobent généralement la communication, l’apparence, la présence en ligne et les interactions avec autrui.

Il s’agit donc de bien se connaître et de partager ses valeurs et convictions auprès de son audience. Cette démarche permet ainsi aux individus de mettre en avant les aspects qui les distinguent dans un environnement où l’offre est abondante et les opportunités de succès sont limitées.

Pour résumer, le personal branding vise à transformer un individu en une « marque » identifiable avec laquelle son public cible pourrait s’identifier et avoir confiance par rapport à ce qu’elle représente.

Quels sont les bénéfices pour ceux qui pratiquent le personal branding ?

Créer une image cohérente et durable

S’aventurer dans le personal branding demande avant tout un travail de réflexion sur soi-même et sur le message que l’on souhaite véhiculer. Cela permet ainsi de créer une image cohérente et durable, qui sera plus à même de capter l’attention des professionnels ou autres interlocuteurs ciblés.

Mettre en valeur ses compétences et expériences

Le personal branding est un excellent moyen pour valoriser ses compétences et expériences professionnelles. En effet, bien gérer sa marque personnelle implique de savoir vendre ses atouts et qualités, aussi bien sur son CV que lors d’un entretien d’embauche ou dans le cadre d’une prestation de services.

S’orienter vers des opportunités de carrière adaptées

En se construisant une image professionnelle claire et en accord avec ses objectifs, on s’assure également de ne pas rater certaines opportunités de carrière spécifiques.

Développer son réseau professionnel

La création d’une solide marque personnelle facilite également la rencontre de personnes partageant les mêmes centres d’intérêt ou ayant des ambitions similaires. Le réseautage devient alors plus efficace et peut déboucher sur de nouvelles opportunités professionnelles.

Comment mettre en place son propre personal branding ?

Se connaître soi-même

Avant de se lancer dans la construction de sa marque personnelle, il est essentiel de réaliser une introspection approfondie. Identifier ce qui fait sa force, ses valeurs, sa vision du monde et les domaines où l’on excelle permet de mettre en lumière les aspects les plus pertinents et percutants auprès des personnes auxquelles on souhaite s’adresser.

Se créer une identité visuelle

L’identité visuelle est un élément important dans la perception que l’on se forme d’une marque ou d’une personne. Il est donc recommandé de concevoir une identité visuelle adaptée à sa marque personnelle : logo, charte graphique, couleurs, typographie, etc.

Être présent sur internet et les réseaux sociaux

Le numérique est aujourd’hui incontournable pour faire connaître sa marque personnelle. Il est ainsi crucial d’avoir un site internet professionnel et de communiquer régulièrement via les réseaux sociaux professionnels tels que LinkedIn ou Viadeo. L’objectif étant de partager du contenu de qualité en lien avec son domaine d’expertise ou ses centres d’intérêt, afin d’établir sa crédibilité et d’attirer l’attention.

Soigner sa communication orale et écrite

Même si l’image compte beaucoup, l’art de communiquer efficacement est tout aussi essentiel pour asseoir sa marque personnelle. Apprendre à bien structurer ses idées, à adapter son discours à son interlocuteur et à soigner son écriture sont autant de techniques qui renforceront l’impact de votre personal branding.

Les erreurs à éviter dans la mise en place de son personal branding

  1. Ne pas être authentique : le succès d’un personal branding repose avant tout sur l’authenticité de la personne qui le porte. Se présenter sous un jour trop flatteur ou trompeur, c’est risquer de décevoir son audience et ternir son image à long terme.
  2. Se disperser : pour être efficace, votre marque personnelle doit être cohérente dans sa communication et se concentrer sur quelques domaines d’expertise bien identifiés. Évitez donc de multiplier les sujets traités pour ne pas diluer votre message.
  3. Ne pas investir du temps et des efforts : construire une marque personnelle solide demande de la patience et du travail. Ne négligez pas cette démarche et faites preuve de régularité et de persévérance dans vos actions et vos communications.

Pour aller plus loin dans la maîtrise de votre personal branding, il existe de nombreuses formations, livres et articles permettant d’approfondir ses connaissances et de gagner en compétences techniques. N’hésitez pas à vous aider de ces ressources pour développer une marque personnelle à la hauteur de vos ambitions !