Quelles sont les étapes pour créer une marque ?
La création d’une marque passe par le suivi de plusieurs étapes. Celles-ci imposent un temps de réflexion sérieux qui aboutit sur des décisions claires et détaillées. En effet, la marque représente les produits ou les services proposés par une structure. Sa création est effective après son dépôt et son enregistrement à l’Institut National de la Propriété Intellectuelle. Les étapes à respecter pour y parvenir s’étendent sur deux périodes. Il s’agit du temps de réflexion et du temps de réalisation.
Faire une étude du marché et monter le business plan
Lorsqu’on désire mettre sur pied une marque, le premier temps d’arrêt se porte sur la réflexion. Il est question pendant ce moment de trouver et de nourrir une idée originale en menant des recherches. Cette phase se matérialise par l’élaboration d’une étude du marché. Elle permet d’identifier les débouchés et d’évaluer la concurrence. Ainsi, à ce niveau, il est possible de projeter sa marque sur le marché en testant les potentiels clients pour comprendre leurs attentes. Mais, pour qu’elle soit rentable, il faut la décrire dans les détails et la conceptualiser dans un business plan. Ce document est la preuve que vous maîtrisez tous les contours de votre projet. Ceci dit, vous pouvez en savoir plus ici.
Remplir toutes les formalités de création
La marque devient réelle dès lors qu’elle prend forme à travers des documents légaux. Ces derniers s’obtiennent tout au long de l’exécution des démarches administratives. En clair, n’oubliez pas de choisir un statut légal pour votre marque. Le but de cette étape est de bien se définir en tant qu’entrepreneur sur le plan juridique. Dans ce sens, si vous travaillez seul, inscrivez-vous comme auto entrepreneur ou créez une entreprise unipersonnelle. Par contre, si vous êtes nombreux, trouvez une forme juridique adaptée. Dans ce dernier cas, vous devrez rédiger et légaliser vos statuts.
Choisir un nom de marque pertinent et disponible
Une fois le cadre juridique défini, il est essentiel de choisir un nom de marque pertinent. Ce nom doit être à la fois mémorable, distinctif et en lien avec les valeurs ou les activités de l’entreprise. Il doit également être juridiquement disponible. Pour cela, une vérification approfondie s’impose via les bases de données de l’INPI afin d’éviter tout risque de contrefaçon ou de litige. Le nom choisi doit aussi pouvoir être décliné facilement sur différents supports : logo, site web, réseaux sociaux, produits dérivés, etc.
Créer l’identité visuelle de la marque
L’identité visuelle est un pilier fondamental dans la stratégie de création d’une marque. Elle inclut le logo, la charte graphique, les typographies, les couleurs et l’univers visuel global. Cet ensemble permet d’assurer une cohérence de communication sur tous les supports marketing. Une identité bien pensée facilite la reconnaissance immédiate de la marque et renforce sa crédibilité. Faire appel à un designer ou une agence spécialisée peut être un investissement judicieux pour obtenir un résultat professionnel et impactant.
Protéger sa marque auprès de l’INPI
Une fois le nom choisi et l’identité graphique élaborée, vient le moment crucial du dépôt officiel de la marque. Ce dépôt se fait auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Intellectuelle) et confère un droit exclusif d’utilisation pendant 10 ans, renouvelable. Il est possible de déposer sa marque pour différents produits et services, classés selon les catégories de la classification de Nice. Il convient donc de bien déterminer les classes pertinentes pour garantir une protection optimale et couvrir toutes les activités actuelles et futures de l’entreprise.
Développer une stratégie de communication cohérente
Une marque ne se limite pas à un nom ou un logo : elle doit aussi porter un message clair et cohérent. La stratégie de communication englobe le ton, le style rédactionnel, les supports utilisés (réseaux sociaux, site internet, publicité, packaging…), et les canaux de diffusion. L’objectif est d’installer la marque dans l’esprit des consommateurs et de construire une relation de confiance. Plus cette communication sera en accord avec les valeurs véhiculées, plus l’image de marque sera forte et différenciante.
Lancer la marque et assurer son suivi
Le lancement est une étape décisive dans le processus de création de marque. Il doit s’appuyer sur un plan d’action précis, incluant des opérations de communication ciblées, des événements, des offres de lancement ou encore des partenariats. Une fois la marque lancée, il est essentiel de suivre ses performances à travers des indicateurs (ventes, notoriété, engagement…) et d’ajuster la stratégie si nécessaire. La pérennité d’une marque repose sur sa capacité à évoluer avec son marché, tout en conservant son identité.
