Définition de display et son rôle dans le marketing digital

Le display, également connu sous le nom de publicité en ligne ou bannières publicitaires, fait référence à la promotion d’une marque, d’un produit ou d’un service à travers des formats visuels sur Internet. Dans cet article, nous explorerons les différents aspects du display, notamment ses objectifs, ses avantages, ses formats et comment il s’intègre dans vos stratégies de marketing digital.

Objectifs du display

L’un des principaux objectifs du display est d’accroître la visibilité d’une marque, d’un produit ou d’un service en le présentant à un large public ciblé sur Internet. Le display peut également être utilisé pour générer des leads, stimuler les ventes et fidéliser les clients existants. Il offre une variété de formats créatifs qui permettent aux annonceurs de présenter leur message de manière attrayante et engageante.

Génération de trafic vers un site Web

Le display peut contribuer à augmenter le trafic sur un site Web en attirant de nouveaux visiteurs et en incitant les visiteurs actuels à revenir. Les annonces display peuvent être diffusées sur des sites pertinents et/ou des réseaux publicitaires, ce qui les rend plus visibles et attractives pour les internautes intéressés par le sujet traité.

Susciter l’intérêt pour un produit ou un service

Les campagnes de display sont conçues pour susciter l’intérêt des consommateurs pour un produit ou un service spécifique. Les annonceurs peuvent utiliser des visuels attrayants, du texte accrocheur et des fonctionnalités interactives pour capter l’attention du public cible et le convaincre de s’intéresser davantage à leur offre.

Avantages du display

Ci-dessous, vous trouverez certains des principaux avantages du marketing display :

• Visibilité : Le display permet aux annonceurs d’exposer leurs messages publicitaires à un large public sur Internet, augmentant ainsi la visibilité de leur marque et renforçant leur image.
• Ciblage précis : Grâce aux options de ciblage avancées disponibles sur les plateformes publicitaires en ligne, les annonces display peuvent être diffusées auprès du public idéal, maximisant ainsi l’efficacité de la campagne.
• Flexibilité créative : Il existe de nombreux formats et styles d’annonces display parmi lesquels les annonceurs peuvent choisir, ce qui leur permet de créer une campagne visuellement stimulante et engageante pour leur public.
• Suivi des performances : Les outils et plateformes publicitaires en ligne permettent aux annonceurs de suivre en temps réel l’impact de leurs campagnes display sur des indicateurs clés tels que les vues, les clics et les conversions.

Formats d’annonces display courants

Les annonces display viennent dans une variété de formats et de tailles. Certains des formats d’annonces display les plus courants comprennent :

1. Bannières : Les bannières sont des rectangles horizontaux qui peuvent être placés en haut, en bas ou sur les côtés d’une page Web. Elles sont généralement utilisées pour afficher une offre promotionnelle et inciter les internautes à cliquer sur l’annonce.
2. Skyscrapers : Les skyscrapers sont des rectangles verticaux placés le long des côtés d’une page Web. Ils offrent plus d’espace pour les visuels et le texte, ce qui peut les rendre plus attrayants que les autres formats d’annonces display.
3. Interstitials : Les annonces interstitielles sont de grands formats publicitaires qui recouvrent temporairement tout ou partie d’une page Web. Elles sont généralement montrées avant ou après que le contenu principal soit chargé et peuvent être particulièrement efficaces pour capter l’attention du public.
4. Rich media : Les annonces rich media donnent vie aux messages publicitaires grâce à des fonctionnalités interactives telles que la vidéo, l’audio, des animations et des jeux. Ces types d’annonces ont le potentiel de générer un engagement plus élevé et des taux de clic supérieurs par rapport aux formats statiques traditionnels.

Intégrer le display dans votre stratégie marketing digital

Pour bénéficier pleinement des avantages du display, il est essentiel de bien comprendre comment il s’intègre dans vos efforts de marketing digital global. Voici quelques étapes clés pour tirer parti du display :

Déterminer vos objectifs

Il est crucial de déterminer précisément les objectifs de votre campagne display afin de pouvoir mesurer son succès et ajuster votre stratégie en conséquence. Par exemple, si votre objectif est d’accroître la notoriété de la marque, vous pourriez utiliser des formats d’annonces créatives et visibles qui attirent l’œil du public sur une plate-forme populaire. Si, en revanche, votre objectif est de générer des ventes directes, vous pourriez choisir de cibler un public spécifique sur une plate-forme avec des annonces incitant à l’action.

Choisir les bons supports

Pour que votre campagne display soit efficace, il est essentiel de diffuser vos annonces sur des sites et des plateformes pertinents pour votre public cible. Il existe de nombreux outils et services disponibles pour vous aider à identifier ces opportunités, y compris les réseaux publicitaires, les moteurs de recherche et les médias sociaux. Vous devrez également veiller à ce que le support choisi offre un environnement favorable à votre contenu (par exemple, sans concurrence directe ni distractions).

Créer des annonces percutantes

La qualité de vos annonces est essentielle pour capter l’attention du public et susciter l’intérêt pour votre produit ou service. Utilisez des visuels attrayants, du texte accrocheur et des fonctionnalités interactives pour créer une annonce qui se distingue et encourage les internautes à cliquer dessus. N’oubliez pas non plus de tester et d’optimiser régulièrement votre contenu pour maximiser son impact.

Mesurer et optimiser vos campagnes

Enfin, il est essentiel de suivre les performances de vos campagnes display et d’utiliser ces informations pour informer vos futures stratégies. Vous pourrez ainsi identifier les formats d’annonces, les messages et les plateformes qui fonctionnent le mieux pour votre public cible, et ajuster en conséquence.

En résumé, le display est une tactique marketing polyvalente et efficace qui peut aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs en matière de notoriété de la marque, de génération de prospects et de ventes directes. Pour maximiser l’impact du display dans votre stratégie marketing digital, il est essentiel de comprendre ses objectifs, ses avantages, ses formats et comment l’intégrer de manière globale.