Qu’est-ce que le brand content ?

Qu’est-ce que le brand content ?

Pour affirmer son image et permettre à son public de la reconnaître sur de la publicité, une entreprise doit cultiver son brand content. Quelle est la définition de ce terme et comment l’appliquer à votre stratégie marketing ? Nous vous donnons toutes les informations indispensables pour bien comprendre cette notion.

La définition

Le brand content désigne l’ensemble des techniques et moyens mis en œuvre pour mettre en avant vos produits, services ou votre image de marque. Cette technique s’appuie souvent sur un outil très utile pour mettre en scène l’entreprise, une marque ou un produit : le storytelling. C’est en racontant une histoire authentique ou créée de toute pièce que l’entreprise va susciter de l’émotion et renforcer le sentiment d’adhésion des prospects ou clients.

Cette stratégie peut être développée en interne ou laissée aux soins d’une agence de communication qui peut peaufiner le contenu pour mieux toucher la cible. Toutefois, vous n’êtes pas limité par ce seul choix et pouvez même appeler des consommateurs à participer à l’expérience dans les coulisses de la création.

Les bonnes pratiques

La plupart des entreprises se trompent sur le fonctionnement du brand content, et n’hésitent pas à abuser du display (publicité digitale) pour faire voir leurs produits et leur image de marque. Quand il n’est pas utilisé de façon appropriée, le brand content nuit à l’expérience utilisateur des consommateurs, ce qui vous fait perdre des points dans leur appréciation.

Une bonne stratégie de brand content doit pour se démarquer de la concurrence, définir des objectifs clairs, savoir précisément à qui s’adressent les opérations et prendre le temps de concevoir les différents contenus qui seront partagés. Par ailleurs, le fait de varier vos différents supports de communication ne fera que vous aider à améliorer la transmission de vos messages.

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