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Appliqué au domaine de la communication, le storytelling consiste à raconter une histoire afin de transmettre un message. Bien que la définition du terme se traduise par une accroche narrative en français, elle peut revêtir d’autres formes dans le domaine du marketing. Qu’est-ce que le storytelling ? En marketing, le storytelling est devenu l’un des prérequis pour mener à bien une stratégie de communication. Avec la diversité des offres, services et produits que l’on peut trouver sur le marché, il est devenu plus difficile pousser les prospects à l’achat. D’où la nécessité d’un élément qui puisse capter leur attention afin de leur transmettre un message capable d’agir sur leurs émotions. Cette histoire peut être fictive, tirée d’une légende ou encore traduire un fait réel pour informer sur les avantages d’un produit ou d’un service au plus près des usages des particuliers. Toutefois, il est recommandé d’éviter d’utiliser le storytelling pour tromper son auditoire, afin de le manipuler pour atteindre ses objectifs. Quand utilise-t-on le storytelling…

La zone de chalandise désigne par définition un espace qui correspond au rayon d’influence d’un commerce sur ses prospects. Comment cela s’applique-t-il en marketing ? Être au plus près de ses clients Pour maximiser ses ventes, un business doit optimiser les processus qui lui permettent de convertir ses prospects en clients. Pour ce faire, le…

La mise en place d’une stratégie marketing efficace peut se résumer avec la méthode des 4P, qui permet de vous assurer que vous avez bien poussé jusqu’au bout la démarche que vous vous apprêtez à appliquer. Quels sont ces 4 P ? Product La politique du produit se doit d’être le point de départ de…

Afin de mieux gérer l’entreprise, on fait l’usage d’indicateurs de performance tels que le ROI. Par définition, cet acronyme anglais désigne le retour sur investissement après le lancement d’un projet. Définition du ROI Lorsque l’on pense aux indicateurs de performance incontournables dans le secteur de l’économie, il est difficile de ne pas parler du ROI.

Lorsqu’une entreprise souhaite améliorer ses chiffres en matière de vente de produits ou de services, elle se doit de mettre en place des stratégies de marketing adaptées. Quelle est la définition du marketing et que lui apporte le digital ? Définition du marketing Le marketing se définit comme une discipline qui permet d’étudier et d’influencer…

Une entreprise qui connait bien ses clients peut pérenniser sa relation commerciale tout en assurant ses bénéfices. Pour ce faire, elle peut avoir recours à un CRM, un acronyme anglais dont la définition française englobe les solutions de Gestion de la Relation Client. Définition Le CRM (Customer Relationship Management) se définit comme une stratégie qui…

Pour affirmer son image et permettre à son public de la reconnaître sur de la publicité, une entreprise doit cultiver son brand content. Quelle est la définition de ce terme et comment l’appliquer à votre stratégie marketing ? Nous vous donnons toutes les informations indispensables pour bien comprendre cette notion. La définition Le brand content…

Le mot corporate nous vient du latin « corporatus » dont la définition en français fait référence à la « formation dans un corps ». Au fil du temps, le terme en est venu à désigner un groupe de deux ou plusieurs personnes qui peuvent être considérées comme une seule entité. Explications. Définition de corporate Le terme…

Le secteur commercial fait intervenir de nombreux acteurs dont les rôles et les capacités diffèrent. Par définition, le terme B2B désigne une interaction entre deux acteurs qui peuvent avoir le même profil sur le marché à quelques différences près. Qu’est-ce que le B2B ? Le B2B ou B to B désigne une relation de Business…

Par définition, l’acronyme anglais Key Performance Indicator (KPI) désigne l’ensemble des indicateurs clés de performance (ICP) en français. C’est un terme qui nous vient du marketing et qui permet de mesurer l’efficacité de vos actions afin de mieux guider vos décisions. Explications. KPI : définition Les KPI sont des éléments de mesure qui sont mis…