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Le terme marketplace signifie littéralement « place de marché » et désigne une plateforme sur laquelle des fournisseurs peuvent vendre leurs produits moyennant une commission prélevée sur les transactions réalisées. Le concept du marketplace À l’origine, une marketplace était considérée comme un site qui permet de mettre en relation plusieurs acheteurs et fournisseurs pour faciliter les procédures d’achat. Cependant, avec l’évolution et la croissance du commerce en ligne, le terme marketplace s’est rapidement transformé et s’applique désormais à un concept très différent. Ainsi, la marketplace est désormais considérée comme une plateforme qui héberge des espaces de ventes pour plusieurs fournisseurs professionnels ou particuliers. C’est en quelque sorte une grande place de marché en ligne sur laquelle chaque vendeur possède un espace dédié pour la vente de ses produits. Il existe aujourd’hui beaucoup de marketplaces sur internet. À titre d’exemple, on peut mentionner : Amazon (1,9 million de marchands partenaires en 2021) Rueducommerce PriceMinister Cdiscount Le fonctionnement de la marketplace est basé sur un principe assez…

Le drop shipping est un système de vente en ligne sans stock dans lequel l’e-commerçant sert d’intermédiaire entre le client et le fournisseur. Quel est le principe du drop shipping ? Le drop shipping (dropshipping) consiste donc à vendre un produit qu’on ne possède pas en stock. Cette technique de vente en ligne a vu…

Dans le domaine du marketing, le persona est une représentation imaginaire du profil type de la clientèle cible. Le concept du persona en marketing Lorsqu’il s’agit de développer un nouveau produit ou de proposer une nouvelle offre, les entreprises sont généralement amenées à étudier le marché pour définir un profil de client idéal. C’est ce…

Le CPM (coût pour mille) est un terme utilisé dans le domaine de la publicité Display pour faire allusion à une méthode de calcul des coûts de facturation des espaces publicitaires sur différents supports. Qu’est-ce que le CPM ? Le CPM est une méthode de calcul utilisée pour déterminer le coût de la diffusion d’une…

La prospection désigne l’ensemble des actions commerciales menées en entreprise pour rechercher des clients potentiels afin de les transformer en clients réels. Qu’est-ce que la prospection ? Dans le domaine du marketing, la notion de la prospection renvoie à une stratégie qui consiste à rechercher de nouveaux clients appelés prospects. L’idée est d’identifier les personnes…

L’acronyme RP (relations publiques ou relations publics) est employé pour faire allusion aux différentes méthodes utilisées par une entreprise pour assurer la communication autour de sa marque, ses produits et services. Le concept de RP en détail Le concept de RP est apparu à la fin du 19e siècle. Depuis cette époque, l’acronyme RP est…

En fonction du contexte d’utilisation, l’acronyme DM peut avoir deux significations différentes : Direct Marketing (marketing direct) et Directs Messages. DM pour Direct Marketing À l’origine, l’acronyme DM était exclusivement utilisé pour faire allusion au concept du Direct Marketing ou marketing direct en français. Ce terme anglais est généralement employé en entreprise pour désigner l’ensemble…

Le terme omnicanal qualifie une stratégie où tous les canaux existants sont utilisés aussi bien dans la communication et la distribution que la vente. Ils sont interconnectés et interagissent entre eux pour s’adapter au comportement du consommateur. L’omnicanalité : le multicanal amélioré Le multicanal implique l’utilisation de plusieurs canaux, tandis que la stratégie omnicanale les…

Le PRM est un concept moins connu, moins identifié et plus récent que le CRM. Grâce à lui, il est possible d’obtenir des informations sur les prospects. Qu’est-ce que le PRM et quels sont ses objectifs ? Définition de PRM L’acronyme PRM signifie « Prospect Relationship Management ». Il désigne la gestion de la relation…

De son nom anglais Cost Per Mille, le CPM est le principal mode de facturation d’espaces publicitaires. Souvent remplacé par la notion de CPMV, c’est le mode de rémunération publicitaire le plus prisé sur le net. Découvrez ici ce que c’est que le CPM, sa définition et ce à quoi il sert. Définition du CPM…