Qu’est-ce que la zone de chalandise ?
La zone de chalandise désigne l’aire géographique d’origine des clients d’un point de vente, d’un commerce ou d’un établissement de service. En d’autres termes, il s’agit de l’espace dans lequel vivent, travaillent ou circulent les consommateurs susceptibles de fréquenter un lieu physique. Définir cette zone permet aux entreprises d’évaluer le potentiel de clientèle autour d’un site existant ou futur, afin d’optimiser leur implantation, leur communication, leur assortiment ou encore leurs horaires d’ouverture. Une notion ancrée dans l’analyse territoriale La notion de zone de chalandise trouve son origine dans la géographie commerciale. Elle s’appuie sur des critères spatiaux pour comprendre l’attractivité d’un point de vente sur son environnement. Cette zone ne s’arrête pas à une simple distance en kilomètres : elle dépend de nombreux facteurs, comme la densité de population, les axes de circulation, la concurrence, les habitudes de mobilité, les barrières naturelles ou urbaines, ou encore l’image de marque du commerce en question. Une délimitation possible selon plusieurs méthodes Il existe différentes approches pour déterminer une…
